這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：***類，奢侈品。如化妝品中的***香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如**、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：引起消費者的食欲感；要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：要顯示出易于親近的氣氛感；要表現出商品的質量感；能使消費者在短時間內辨別出該品牌。 6.廣告宣傳文字在產品包裝的平面視覺設計中，有一些文字是宣傳商品特色的促銷口號、廣告語等。連云港質量品牌形象設計行業標準

    一、包裝字體設計中文書法字體具有很好的表現力，體現了不同的性格特點，是包裝裝潢設計中的生動語言。印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。不同的印刷體具有不同的風格，對于表現不同的商品特性具有很好的作用。在包裝裝潢設計中運用**為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結構變化、形象變化等多種。針對不同的商品內容應作有效的選擇。包裝設計中的字體選擇，一般要注意以下要點：字體格格調要體體現饈內容的屬性特點。字體應用良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用。為避開一般消費者看不懂，應進調整，改進，使之即能為大眾所拉受，又不失其藝術味。注意同一名稱、同一內容的字體風格要一致。在包裝設計中文字外，對于出口商品的包裝，或者內外銷有包裝文字的設計，必然涉及到外國文字的運用。其中拉文字在包裝中涉及到**多。這種文字的特點是以字母構詞，二十六個字母有大，小寫之分。 連云港質量品牌形象設計行業標準20.傳播不同的商標；有些企業將企業標志與產品商標綜合為一種形象。

    二、品牌目標：品牌目標是品牌治理者按照企業的經營方向，推出品牌時所要達到的理想中的狀態，是品牌戰略方向的具體化與定量化，如質量水平、市場占有率、市場阻礙力、品牌美譽度等等。品牌類型：大眾品牌：區域性品牌：企業品牌：企業品牌是以企業聞名為特點，像麥當勞、肯德基等企業便是如此。明星：領導型品牌：**：新品牌：新品牌是指處于市場導入期的品牌，即剛進入市場，消費者對其品牌的認知較薄弱，還沒有占據市場份額的品牌。***品牌：***品牌是指面積少數甚至是極少數公眾群體，以高定價、低產量為特點的品牌。國際品牌：國際品牌是被世界公眾***認知的品牌。品牌推廣與媒介策略廣告媒介，又叫廣告媒介物、廣告載體等，它是廣告制作者來進行廣告活動的物質手段，是廣告信息傳播的技術工具。隨著科學技術的進步和商品經濟的進展，可供選擇的廣告媒介越來越多，如報紙、雜志、廣播、電視、電影、幻燈片、戶外招貼畫、廣告牌、霓紅燈櫥窗、交通工具和包裝紙等。品牌形象廣告應用的要緊媒體是報紙、雜志、廣播、電視這四大媒介。

設計原因企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩定市場。品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類競品區隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產品時可能會失去的消費群體。實現一致的品牌認識。

商標設計思維是將思維對象具體化、形象化，以傳達商品信息。在進行設計思維時，能夠進行多維的交叉組合。讓商標設計更加邏輯化、哲理化、規律化、信息化，除以上幾種設計思維方法，還有集中思維、空間思維、象征思維等。商標設計是以形式語言來傳達標志的涵義，利用形式語言本身的特點傳達設計的意念。例如用手與手相握的圖形，表示和平、友好；用富有動感的曲線線條表示飛行；用流暢瀟灑的手寫字體表示運動員的靈活靈敏。形式語言含蓄、豐富、富于視覺美感，能更好的吸引消費者的注意，給消費者以美的享受，加強印象和經歷。10.功能說明文字的內容主要有產品用途、使用方法、功效、成分、型號、規格、保質期、生產日期等信息。連云港質量品牌形象設計行業標準

18.標志形象是指符號、記號之意，是一種大眾傳播符號。連云港質量品牌形象設計行業標準

CIS統一性與系統性的視覺要素打算，可加強廣告信息傳播的頻率與強度，頻率與強度的增加，廣告成效必定會提升。統一設計制作可節約成本CIS的導人與建立，各關系企業部門，可遵循統一的設計形式，運用于各種設計項目上，專門是標準手冊編寫之后，依照其規格化，程序化的特點，可節約制作設計的時刻與成本，幸免白費，并可收到視覺識不的統一成效。利于治理一個多元化經營的企業，在面對與日俱增的產品和各種應用設計，需要制作一套良好且方便作業的治理系統。完整的CIS設計，就能使一切走上規格化、系統化，簡化治理系統的作業流程，另外，透過CIS可縮短新進人員訓練。連云港質量品牌形象設計行業標準

浙江并非設計有限公司在同行業領域中，一直處在一個不斷銳意進取，不斷制造創新的市場高度，多年以來致力于發展富有創新價值理念的產品標準，在浙江省等地區的建筑、建材中始終保持良好的商業口碑，成績讓我們喜悅，但不會讓我們止步，殘酷的市場磨煉了我們堅強不屈的意志，和諧溫馨的工作環境，富有營養的公司土壤滋養著我們不斷開拓創新，勇于進取的無限潛力，浙江并非設計供應攜手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去，我們不會因為取得了一點點成績而沾沾自喜，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰的準備，要不畏困難，激流勇進，以一個更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來！