商標是企業品牌文化的精髓，而企業的品牌形象的建立是企業為之奮斗的。在相關的國家或者地區申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區各大型賣場、超市。企業一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的商標注冊證明文件。在國際貿易中，商標是極為重要的，國際間的貿易離不開商標。對行政管理部門來說，通過對商標的管理來監督商品和服務質量，為辦理質檢、衛檢、條碼創造必備條件。戰旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰旗的都是一支**的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，已經被占領，那是榮耀。商標就是企業的這種精神的象征，也是企業商品、服務所占領領域的直接的表述。簡單地說，商標就是商品的牌子。福建全新商標注冊

好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度，員工的感受決定了企業塑造的商標品牌給員工帶來的凝聚力與榮譽感。也就是說，品牌說到底是一種關系，品牌化的關系是一種特殊類型的忠誠和信任關系。商標就好比是中的盾牌，誰掌握商標擁有商標的權誰就是這個“盾牌”的主人，注冊商標，享有權，不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。山東市場商標注冊商家商標注冊人享有商標**權，受法律保護。商標**權以核定注冊的商標和核定使用的商品或者服務為限。

商標查詢是指商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標是否與在先權利商標有無相同或近似的查詢工作。本身缺乏性或屬于商標法律禁注禁用的詞語不能通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準；如有在先申請的相同或近似商標在查詢時還未進入國家知識產權局商標局數據庫，因兩者時間相近會使查詢結果無法反映；如查詢報告提供了幾個可能構成近似的商標，代理人只是通過一般審查標準和經驗來做出分析，其意見供參考，并不能國家知識產權局商標局的審查意見；

作者認為中國應適用“注冊在先為主，兼顧使用”的注冊原則。商標注冊申請是商標使用的基礎，在商標注冊申請過程中，靈活地運用商標注冊策略，對保護商標及商標權，開拓國內外市場有著非常重要作用。根據中國現狀，建議國家工商管理部門采取必要措施促進商標注冊 [1] ，切實保護商標所有人的權益。2019上半年，我國商標注冊申請達到343.8萬件；完成商標注冊351.5萬件，同比增加67.8%；商標注冊審查周期縮減到5個半月以內。我國商標有效注冊量超過2274萬件，穩居世界，平均每5.2個市場主體就擁有1件有效商標。未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的較早使用人反而不能再使用該商標。

商標的評估價值能增加企業的總資產額，而且越高價值的品牌越能體現出該商標的影響力和企業的經營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。商標作為一種無形資產，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。商品在市場上接受社會檢驗和監督，參與競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種性能指標的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發其“從速購買”的欲望，從而達到創、擴大銷路的效果。未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似。四川市場商標注冊商家

商標注冊 [1] 是商標使用人取得商標**權的前提和條件，只有經核準注冊的商標。福建全新商標注冊

一個企業使用的商標不經過注冊，致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標權。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標一定商品質量和信譽的作用大打折扣。比如，A企業生產的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎，但“藍天”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結果，魚目混珠，A企業的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業生產的“藍天”牌電飯鍋要求A企業退換或賠償經濟損失。這種情況雖出乎A企業的意料，卻又應在意料之中。A企業請求商標主管機關制止其他企業使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，A企業不享有商標權，商標主管機關對A企業的請求不能受理。福建全新商標注冊

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