統一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是,有統一性還不夠,還必須具有靈活性,具有可調適的余地。以不變就萬變,這不可能在市場活動中游刃有余。客觀事物的發展與市場環境,產品情況并不是一成不變的,廣告策劃也不可能一下子面面俱到,也總是要處于不斷的調整之中。只強調廣告策劃的統一性原則,忽視了調適性原則,廣告策劃必須呈現出僵死的狀態,必然會出現廣告是與實際情況不一致的現象。廣告策劃的統一性原則,也要求廣告策劃活動要處于不斷的調整之中,以保證廣告策劃活動既在整體上保持統一,又在統一性原則的約束下,具有一定的彈性。這樣,策劃活動才能與復雜多變的市場環境和現實情況保持同步或適應狀態。廣告策劃是通過周密的市場調查和系統的分析,利用已經掌握的知識(情報或資料)和手段。黑龍江廣告策劃價格信息推薦
廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品,不同的企業,其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而,許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定(針對性)的羈絆,他們希望產品能面面俱到、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性,也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場,欲振乏力、一事無成。在現在商場中,一個四不像的品牌很難立足,就好像太監無法當皇帝一樣……同一企業的同一種產品,在產品處于不同的發展時期,也要采用不同的廣告戰略。只要市場情況不同,競爭情況不同,消費者情況不同,產品情況不同,廣告目標不同,那么廣告策劃的側重點和廣告戰略戰術也應該有所不同。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性,很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動,必須是無效的廣告策劃。福建數字廣告策劃價格分類廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,是廣告活動科學化、規范化的標志之一。
所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,并加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 廣告策劃可分為兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃,也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的,即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃,也稱總體廣告策劃。 一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容:市場調查的結果、廣告的定位、創意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作,使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播,以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。
企業的營銷策劃,一般分兩種運動方式,一種是自上而下式,按照市場分析一營銷目標一營銷戰略一營銷戰術,分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統式的,也為一般經營規模較大的企業所采用,有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式,按照營銷戰術一營銷戰略一營銷結果,顛倒正常程序來進行,首先集中全力發現一個獨特的戰術,接著發展成戰略,然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業在競爭中獨辟蹊徑的一種做法,但往往能得到較好的效果。 廣告計劃是實現廣告目標的行動方案,它是一個行動文件,其側重于規劃與步驟;而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標,但它更強調的是借助于科學的手段和方法,對多個行動方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”,它是一個動態的過程,它要完成一系列的決定,包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等;而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態,是廣告策劃前期成果的總和與提煉。中國引入"廣告策劃"的概念,大約是在84-85年左右。
中國引入"廣告策劃"的概念,大約是在84-85年左右,當時有部分學者撰文呼吁,要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,樹立"以調查為先導,以策劃為基礎,以創意為靈魂"的現代廣告運作觀念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陸《廣告策劃》專著,其后,北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》。關于"廣告策劃"的概念,兩位作者均有明確的界定。 現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。 廣告策劃包括兩種:單獨策劃和系統策劃。統一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統一性還不夠。吉林潮流廣告策劃價格銷售公司
進行廣告策劃,首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。黑龍江廣告策劃價格信息推薦
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