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自媒體營銷|銀發(fā)經(jīng)濟|內(nèi)容消費

來源： 發(fā)布時間：2025-06-25

在銀發(fā)經(jīng)濟中，中老年群體的內(nèi)容消費特征呈現(xiàn)出以下幾個關(guān)鍵點：

1. 內(nèi)容偏好：中老年人更傾向于關(guān)注生活、正能量、健康養(yǎng)生、家庭婚姻、教育等泛生活內(nèi)容，尤其是圍繞家庭和農(nóng)村生活的話題具有較高的互動率。他們對人文、歷史和傳統(tǒng)文化也有濃厚興趣。

2. 消費行為：中老年人在電商消費中，食品飲料和圖書是他們購買較多的商品類別，其中高線城市的女性群體占據(jù)了主要購買力。他們更看重商品價值而非品牌，達人直播帶貨和品牌/店鋪自播的銷售占比相當。

3. 活躍時間：中老年人通常在早晨和夜晚這兩個時間段較為活躍，喜愛關(guān)注生活、情感等領(lǐng)域的達人。在視頻時長方面，雖然1分鐘以內(nèi)的短視頻仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但點贊量超過10萬的作品中，3-6分鐘時長的視頻占比明顯增加。

4. 內(nèi)容消費方式：中老年人在內(nèi)容消費上更傾向于簡潔明了、易于理解的形式，因此針對中老年群體的內(nèi)容生產(chǎn)需要充分考慮其多樣性和特殊性。同時，他們通過短視頻平臺獲取資訊以及情緒價值，滿足社交需求和分享欲望。

5. 消費潛力：隨著中國老齡化社會的到來，中老年人口數(shù)量不斷增長，預(yù)計到2028年將達到6.5億人，占總?cè)丝诘?6.3%。中老年人口具有高資產(chǎn)、低負債的特點，且隨著年齡的增長，他們的購買力和消費需求也在增加。

中老年群體在銀發(fā)經(jīng)濟中展現(xiàn)出強大的內(nèi)容消費潛力和多樣化的需求，為自媒體提供了豐富的機會。

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