私域效果營銷，即采用一種去中心化的直達消費者（DTC）模式，把流量從公域或他域引流到私域，如從各大社交平臺、娛樂平臺、電商平臺等公域平臺，把流量引到品牌的官網、小程序、公眾號、視頻號，或天貓、淘寶、京東等第三方平臺的店鋪而實現的直接銷售；也包括新到訪客、忠實粉絲社交裂變產生流量轉化變現而實現的銷量。私域效果營銷不但能讓品牌清楚地**了解流量轉化的關鍵群體、關鍵平臺、關鍵環節，還能擁有消費行為數據的所有權，擁有數字消費者的數字勞動產生的數字資產，還可以基于數據運營，個性化、互動化、社會化地滿足消費者顯性或隱性的需求，號召其參與互動，復用復購，從而收獲消費者全旅程、全生命周期的價值。效果營銷的實踐現狀：線下效果營銷。沈陽創新全域營銷要求

數字化應用打通了線上與線下的用戶場景隔閡，以及公域流量和私域流量?？梢哉f，數字化是全域營銷的土壤，沒有數字化就沒有全域營銷。在我國經濟高質量發展需求驅動下，各產業也向更加合理、高效、可持續的發展模式轉變。新一代信息技術的蓬勃發展，如5G、大數據、人工智能等數字產業逐漸成為我國產業結構的重要組成部分?；ヂ摼W數字化是信息轉化成數據并上傳到服務器的過程。在數字化趨勢中，人是數據的接收者和生產者。數字化技術打破了時間與空間所產生的隔閡，讓信息傳遞變得更加便捷的同時也加強了企業與用戶之間的聯系，有利于企業對用戶進行精細營銷。數字化應用打通了線上與線下的用戶場景隔閡，以及公域流量和私域流量?？梢哉f，數字化是全域營銷的土壤，沒有數字化就沒有全域營銷。沈陽媒體全域營銷代理商新形態帶來互動創新：企業微信鏈路。

公域效果營銷即利用各大社交平臺、娛樂平臺、電商平臺等公域平臺來實現直接的銷售效果。品牌主依靠公域平臺，雖能獲得海量流量，但目前已成本高企。而且，這些中心化的平臺流量也已觸頂。有數據顯示，截至2020年12月，我國網絡購物用戶規模已達7.82億，占網民比例高達79.1%。除去年長者和年幼者，進一步增長的空間已經很小了。

而且，在平臺經濟日益壟斷的當下，品牌入駐費越來越高，傭金也日益提升。特別是中心化平臺多為工具屬性，如作為社交工具、網購工具、娛樂工具、生活工具，消費者往往沖平臺的這些功能而去，其對平臺的忠誠度遠遠高于對品牌的忠誠度，對品牌的復用、復購都很少。品牌對中心平臺上的巨大流量也沒有主動權，要么靠購買流量，要么靠用戶搜索，要么靠用戶分享，來獲得流量。

全域營銷就是以用戶**因素，包括：全數據洞察、全渠道、全觸點和全鏈路四大方面。

全數據洞察全域營銷的**是用戶，所以深度洞察用戶是***要素。用戶洞察圍繞用戶展開：關于人口屬性、消費習慣、關系圈層、生活方式偏好等多方位洞察。只有清晰用戶需求才能更多的滿足用戶需求，獲得用戶認同。根據消費者的個人屬性，做到營銷的精細化。

在全域營銷概念里，除了對外部客戶（我們的用戶）進行深度和***的洞察之外，還需要對內部客戶（員工及合作者）進行洞察。 “全域營銷+多點觸達”—新零售進入3.0時代：新零售探索的深遠價值。

什么是全域營銷？為什么要做？在過去，全域營銷這個概念提及較少。這個概念是在2016年阿里提出來的，銀行、證券、新零售等行業的人聊的時候，發現他們都很了解。

全域營銷有兩種。一種是阿里的全域營銷，基于阿里的數據體系和營銷通道；另一種是站在公域和私域全局視角下的全域營銷。不管是哪一種，都離不開這幾個關鍵詞。

以用戶為**：以用戶為**構建數據體系全數據：不僅要有淘寶的數據，還要有盒馬、餓了么等阿里體系內的全部數據全觸點：每一個能接觸到消費者的地方都去營銷 全域營銷五步法：抓剛需、定方向、立目標。沈陽創新全域營銷要求

新形態帶來互動創新：微信外生態鏈路。沈陽創新全域營銷要求

打破流量的孤島要從四個方面入手：打通線上線下；打通前端和后端，即前端消費者市場需求和后端供應鏈的供給；打通公域流量和私域流量；打通用戶與品牌，公域流量和私域流量大家看得著，用戶與品牌就是你的產品要走路。

作為品牌方，面對線上、線下以及這么多平臺，預算、人力、時間都是有限的。消費者遍布在每個平臺，如果平臺和平臺之間的壁壘越來越加深，流量就會被割裂，消費者就會很分散。全域營銷的一個宗旨就是要去打破流量壁壘，把用戶從一個又一個的流量孤島中解放出來。 沈陽創新全域營銷要求

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