自阿里巴巴全域營銷戰略落地后，全域理念越來越受到企業主的認同。在流量增長遲緩的時代背景下，紅利消失，企業獲客成本大幅攀升。傳統企業憑借單一渠道的玩法，難以適應市場的變化。

實際上，品牌在營銷上遇到的困難遠遠超出想象。企業一方面無法用低成本在公域平臺上獲得曝光和流量，另一方面又沒有整合、轉化、運營的能力。企業亟待通過全域化的營銷思維與方法來打破盈利增長的天花板。

關于全域營銷，阿里巴巴數據營銷策略中心的總經理陸弢給出了非常棒的答案。她指出全域營銷是在新零售體系下以消費者運營為**，以數據為能源，實現全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的一種智能營銷方式。 效果營銷的實踐現狀：線下效果營銷。遼寧電商全域營銷銷售方法

數字化應用打通了線上與線下的用戶場景隔閡，以及公域流量和私域流量。可以說，數字化是全域營銷的土壤，沒有數字化就沒有全域營銷。在我國經濟高質量發展需求驅動下，各產業也向更加合理、高效、可持續的發展模式轉變。新一代信息技術的蓬勃發展，如5G、大數據、人工智能等數字產業逐漸成為我國產業結構的重要組成部分。互聯網數字化是信息轉化成數據并上傳到服務器的過程。在數字化趨勢中，人是數據的接收者和生產者。數字化技術打破了時間與空間所產生的隔閡，讓信息傳遞變得更加便捷的同時也加強了企業與用戶之間的聯系，有利于企業對用戶進行精細營銷。數字化應用打通了線上與線下的用戶場景隔閡，以及公域流量和私域流量。可以說，數字化是全域營銷的土壤，沒有數字化就沒有全域營銷。遼寧運營全域營銷代理品牌效果營銷的實踐現狀：私域效果營銷。

全域營銷——以人為**，根據客戶的需求，提供多種消費方式，形成了線上線下全渠道的營銷陣營。消除界限，實現***的曝光。以消費者運營為**，以數據為能源實現全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的營銷方法論。

為什么要做全域營銷？在傳統營銷的概念中，通常會把營銷有意地進行割裂，從而分為線上和線下。于是，在過去的一段時間里，大多數人看到的是：線上搶了線下的生意。似乎兩者天生就是敵對的關系。在線下，很多經營者會把自己的生意下滑的根本原因，歸結于線上。但實際數據呈現的，卻恰恰相反。截止到目前為止，純粹的線上經營，其實只占消費總額大概在23%。

公域效果營銷即利用各大社交平臺、娛樂平臺、電商平臺等公域平臺來實現直接的銷售效果。品牌主依靠公域平臺，雖能獲得海量流量，但目前已成本高企。而且，這些中心化的平臺流量也已觸頂。有數據顯示，截至2020年12月，我國網絡購物用戶規模已達7.82億，占網民比例高達79.1%。除去年長者和年幼者，進一步增長的空間已經很小了。

而且，在平臺經濟日益壟斷的當下，品牌入駐費越來越高，傭金也日益提升。特別是中心化平臺多為工具屬性，如作為社交工具、網購工具、娛樂工具、生活工具，消費者往往沖平臺的這些功能而去，其對平臺的忠誠度遠遠高于對品牌的忠誠度，對品牌的復用、復購都很少。品牌對中心平臺上的巨大流量也沒有主動權，要么靠購買流量，要么靠用戶搜索，要么靠用戶分享，來獲得流量。 數字化運營管理驅動增長引擎：全域轟炸式營銷奪取流量洼地——新營銷鏈路。

在智能商業時代，基于不同的營銷場景，客戶的行為以及消費習慣也存在著差異化。有些場景適合提升品牌認知，有些可以實現對消費者的精細觸達吸引新客，有些則能夠直接帶動銷售業績。品牌需要理解客戶在各個場景的心智和行為，制定以客戶為中心的覆蓋全鏈路的解決方案，以精細的營銷策略在各個觸點增強與客戶的互動。另一層面，數據也是為業務服務的，有能力采集、獲取、分析場景化數據，并能準確利用數據及AI技術解決行業痛點，完成營銷閉環的企業，勢必能創造更多商業價值。全域營銷+多點觸達”—新零售進入3.0時代：B2C打通“全流程”。沈陽專業性全域營銷理念

打破流量孤島要打通四大關節：打通前端和后端。遼寧電商全域營銷銷售方法

四個打通的概念

。打通線上與線下。目前很多品牌線上和線下是兩個部門，相同產品在線上和線下的款式、價格都不同，但想打通線上、線下就得實現產品的同款、同價。越來越多的商家開始注重自身品牌的私域流量沉淀與運營，并逐漸嘗試打破公域平臺與私域流量之間的壁壘，實現更高效的用戶變現增長。

打通前端和后端，

即打通前端的渠道和后端的供應鏈。企業前端銷量的提升會增加企業后端供應鏈的成本。而數字化技術的普遍應用有利于企業對用戶進行精細營銷。

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