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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如**公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。廣告一詞，據考證是外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導及傳播。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便***地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現代意義，轉化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。金昌信息廣告行業廣告強調品牌的差異性、樹立品牌地位，調整市場結構。

    2．市場風險——市場的巨大變化激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細分，個性化消費正在取代大眾消費成為市場的主流。面對高度分化的市場，對廣告業來說，廣告越來越難做了，而對企業而言，則是廣告在企業與消費者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現，廣告的模式和設計也日新月異。基本的廣告牌底材也千變萬化?！袌龅牟淮_定性一開始，目標客戶可能還存在信任與習慣的障礙，因而要讓目標客戶在短期內接受并委托××廣告公司為之服務，困難還是比較大的。——尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性湖南其他大中廣告公司能否接受我們的合伙計劃，并為我們××廣告公司提供技術、管理、資金等方面支持困難較大。3．合理性和可實現性選擇廣告行業為創業項目，首先是因為××××學院具備強大的人力資源和技術優勢，它為公司提供了強有力的后盾，這是其他永州各地的廣告公司所不具備的。其次廣告業是一個社會效益和經濟收益率都非常高的企業，而永州的廣告行業的發展得并不規范完善，競爭程度較低。第六章財務分析（一）資金來源資金來源：項目總投資，其中自籌資金2萬元，向××××學院爭取3——4萬元，擬融資3萬元左右，建設期一個月。形式：（1）中短期融資。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；2.做廣告需要付費；3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；4.廣告是有目的、有計劃，是連續的；5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。以廣告活動的參與者為出發點，廣告構成要素有：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果。以大眾傳播理論為出發點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。哪里有傳媒，哪里就有龍帆。

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    《青年時報》隸屬于傳媒集團有限公司。集團總注冊資本金5200萬元，員工800余人，業務涵蓋報刊出版發行、PC互聯網、移動互聯網和全媒體制作代理、校園分眾傳媒、金融咨詢和PE投資、餐飲和電子商務等，擁有9家參控股公司，年營業額兩億多元的大型區域性媒體集團。集團下屬的《青年時報》、新浪浙江、速派餐飲都在業界具有行業地位。集團旗下的《青年時報》是共青團浙江省委主管的都市類青年報，新聞定位于“新銳、鮮活、有用”，現為中國青年報刊三強，省級主流媒體，2010年被評為“中國成長性媒體”、“中國報業品牌50強”，2014年獲“金長城傳媒獎2014中國傳播力都市報”榮譽，日均發行量近30萬份。集團現有幾大品牌極具影響力：品牌“牛通社”有小記者兩萬名（累計已經達到10萬名小記者），覆蓋了杭州市所有小學，是浙江省的小記者社團，每年的“牛牛跑”引起全國媒體關注；青少年素質教育品牌“青牛少年”，重點打造的三大學?！嗯Ｉ倌牦w校、青牛少年軍校和青牛藝術學校是對青少年進行素質教育的很好平臺；微商城“青牛農場”，以媒體公信力塑造誠信，提供“綠色、可靠、放心”的農產品，并且建立自己的實體農場基地，將線上銷售和線下農耕、觀光、采摘等體驗相結合。金昌信息廣告行業

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