倩碧）制作的一個短視頻廣告。“這個短視頻廣告的內(nèi)容非常簡單，但它在三個不同的視頻版本中勝出了。”KimLarson解釋道，“我們的調(diào)查結(jié)果顯示，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達(dá)94%。這表明它具備活力，并能讓消費(fèi)者意識到品牌的存在；Clinique則可以根據(jù)測試結(jié)果調(diào)整投放策略，以讓自己的收益**大化。”不過，**節(jié)省制作費(fèi)并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題。KimLarson透露，Google的機(jī)器學(xué)習(xí)可以在廣告模板的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出92000個不同的展示版本，從而能以個性化的方式推送給消費(fèi)者。“在機(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下，廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時間和成本，而消費(fèi)者對廣告的記憶率提高了2倍。”技術(shù)賦能，創(chuàng)意不滅不得不承認(rèn)，縱觀整個廣告制作環(huán)節(jié)，機(jī)器能做到的越來越多，也極大地提升了人的效率。機(jī)器學(xué)習(xí)可以幫助整理數(shù)據(jù)、產(chǎn)生市場洞察；可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個性化制作廣告；機(jī)器學(xué)習(xí)讓廣告生產(chǎn)流程更高效更流暢，降低運(yùn)營成本。而隨著技術(shù)的發(fā)展，“機(jī)器學(xué)習(xí)能否取代創(chuàng)意”這一命題，被越來越頻繁地提及。創(chuàng)意的重要性不言而喻，它可以***提升廣告的有效性。當(dāng)機(jī)器學(xué)習(xí)越來越智能。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)非常！揚(yáng)州質(zhì)量創(chuàng)意服務(wù)價位

    人們一般在獲取到的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過自我驅(qū)動和分析形成洞察。而現(xiàn)在，機(jī)器可以消化大量的數(shù)據(jù)，幫助預(yù)測趨勢走向、新的熱點(diǎn)。人們因此得以從繁瑣、枯燥且耗時巨大的的工作中解放出來。機(jī)器可以幫助品牌更好地了解消費(fèi)者的行為模式。KimLarson舉了一個零食廣告主的例子：“通過分析消費(fèi)者零食搜索數(shù)據(jù)，我們可以看到在下午4點(diǎn)時，消費(fèi)者對于零食的搜索達(dá)到高峰。相應(yīng)地，廣告主應(yīng)當(dāng)據(jù)此調(diào)整媒體策略，在下午時投放更多廣告，以滿足消費(fèi)者需求。”“此外，機(jī)器可以根據(jù)查詢內(nèi)容將消費(fèi)者分層。”KimLarson補(bǔ)充道，“比如健康型的消費(fèi)者群體和沖動型消費(fèi)者群體，二者的搜索行為時間線就有著極大的反差。廣告主可以根據(jù)這個洞察考慮投放策略，或傳達(dá)不同的信息；而廣告相關(guān)制作部門則可以根據(jù)這個洞察，研究如何更好地捕捉消費(fèi)者的注意力。”在廣告制作與媒介上，機(jī)器同樣發(fā)揮著巨大的作用。為了吸引消費(fèi)者注意，廣告主通常要不斷推出短視頻廣告，也因此背負(fù)巨大的成本與壓力。“我們的代理商、品牌商經(jīng)常來詢問，能否幫他們找到一個更便宜的方式推出短視頻廣告，無需進(jìn)行完整的廣告拍攝流程，但可以反復(fù)出現(xiàn)廣告主要傳達(dá)的信息。”KimLarson向成功營銷展示了他們?yōu)镃linique。揚(yáng)州質(zhì)量創(chuàng)意服務(wù)價位豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)比較好。

    一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術(shù)與內(nèi)容的討論；而在營銷界，關(guān)于技術(shù)與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問，技術(shù)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。機(jī)器學(xué)習(xí)能做到的事情越來越多：產(chǎn)生市場洞察、處理數(shù)據(jù)、策劃運(yùn)營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機(jī)器取代。當(dāng)技術(shù)介入營銷的程度逐漸加深，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術(shù)尤如懸在廣告人頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，它解放了更多的生產(chǎn)力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時，它隨時有落下的可能——如果有機(jī)器學(xué)習(xí)取代了創(chuàng)意，誰還能安坐在廣告的王位上呢？機(jī)器學(xué)習(xí)如何應(yīng)用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)提升營銷效率？機(jī)器學(xué)習(xí)是否能取代創(chuàng)意？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson。Google全球創(chuàng)意服務(wù)部門總經(jīng)理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時，避免彰顯自我的存在，它應(yīng)該要讓消費(fèi)者的注意力牢牢釘在商品上。”無論時代如何變遷，廣告的本質(zhì)始終不外乎以下兩點(diǎn)：捕捉消費(fèi)者的注意力；推動消費(fèi)者采取行動。但在這個信息的時代，噪音干擾越來越大。

    是否有取代創(chuàng)意的那天？KimLarson認(rèn)為現(xiàn)階段，有很多事情是機(jī)器完全無法做到的，比如機(jī)器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機(jī)器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事，以及機(jī)器學(xué)習(xí)也不能讓用戶在看某些廣告時產(chǎn)生情感上的聯(lián)系。“我想說的是，創(chuàng)意現(xiàn)在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色。我們現(xiàn)在能夠做到的是，通過機(jī)器學(xué)習(xí)在技術(shù)上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時，變得更容易一些。”她認(rèn)為，無論是廣告商或廣告代理公司，現(xiàn)在都需要接受這種被機(jī)器學(xué)習(xí)重塑的新的廣告生產(chǎn)方式，不過，在她看來，“目前大家都處在機(jī)器賦能營銷這一模式的不同階段”，所以以相同的標(biāo)準(zhǔn)來要求所有人，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。但是，對于那些希望能夠盡快適應(yīng)并且能夠迅速運(yùn)用的廣告商或者代理公司而言，有些事情卻是可以按部就班進(jìn)行的，比如先對已有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并按優(yōu)先級排序和處理；同時設(shè)置一個學(xué)習(xí)議程，確保每次推出的廣告都能通過此次運(yùn)行機(jī)制，以此完善這個議程，當(dāng)然，**重要的，是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進(jìn)，這樣才有機(jī)會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出。豪滿文化創(chuàng)意服務(wù)好不好？

    廣告想要吸引用戶注意力越來越難。寶潔首席品牌官M(fèi)arcPritchard曾指出，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間*有。這對廣告的創(chuàng)意提出了更高的要求。另一方面，千禧一代正在逐漸站上商業(yè)世界的舞臺。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的一代人，他們更加理性，獲取信息的能力更強(qiáng)，對待廣告的態(tài)度與消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式截然不同，消費(fèi)決策與購買行為更加復(fù)雜且隨機(jī)，傳統(tǒng)的營銷鏈路與理論已經(jīng)不再適用。“以前我們談到一個好廣告時，通常源自一條按部就班的營銷路徑。首先它源自一個準(zhǔn)確的市場洞察，這個洞察逐步讓我們產(chǎn)生了一個創(chuàng)意，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過制作，**終通過媒介展示成功引起消費(fèi)者注意，成為一個好的廣告。”KimLarson說道，“但現(xiàn)在，這個套路不再奏效了。”機(jī)器學(xué)習(xí)賦能營銷當(dāng)整個行業(yè)陷入困境時，通常意味著轉(zhuǎn)型的時候到了。越來越多的平臺開始考慮將機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿科技應(yīng)用在營銷上，從而尋找到新的突破口。“機(jī)器學(xué)習(xí)正在重塑廣告的生產(chǎn)方式。在新的方式里，創(chuàng)意依舊十分重要，但在云和機(jī)器學(xué)習(xí)的賦能下，我們產(chǎn)生洞察的方式已經(jīng)不同了，通過各種媒介觸達(dá)目標(biāo)人群的運(yùn)作方式也不同。”KimLarson介紹說。在傳統(tǒng)方式里。上海創(chuàng)意服務(wù)找哪家比較好！揚(yáng)州質(zhì)量創(chuàng)意服務(wù)價位

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    即使在會場當(dāng)中，也是在工作傳播當(dāng)中。現(xiàn)在封面新聞在智能傳播信息方面。關(guān)于智能，大家熟悉的方式就是算法，計算廣告不是一個目前的純粹概念，而是應(yīng)用到廣告的具體行為當(dāng)中，通過程序的方式實(shí)行智能的推廣。在座的年輕人跟我們傳統(tǒng)的廣告人之間，產(chǎn)生的區(qū)別就在于，他知道算法和我的創(chuàng)意之間是一個什么關(guān)系。而老的廣告人一直強(qiáng)調(diào)我創(chuàng)意的思維對行為的影響。這是個理念轉(zhuǎn)變非常明顯的過程，而且這個過程引導(dǎo)了兩個方向性的結(jié)果：，DSP。這是需求側(cè)的平臺，以誠信化購買為基礎(chǔ)的，對媒介反映和媒介事實(shí)的過程。第二，PCP。這個過程是程序創(chuàng)意所產(chǎn)生的過程，它已經(jīng)開始引導(dǎo)我們通過智能的方式，通過計算和程序應(yīng)該達(dá)到一個結(jié)果的過程。在這個過程當(dāng)中，人的行為、人的思維已經(jīng)完全由機(jī)器來替代。程序化購買，在座很多廣告創(chuàng)意人很熟悉，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了智能的創(chuàng)意。比如文案這個事情已經(jīng)完全可以通過機(jī)器人來實(shí)現(xiàn)，但這已經(jīng)不稀奇了。在座很多創(chuàng)意人都有一個愛好或者能力就是寫詩，機(jī)器寫的詩歌水平已經(jīng)很容易超過我們每個人。有一個機(jī)器人“小分”，它每次可以創(chuàng)造一首詩歌，這個詩歌是即興的，由你輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的，這樣不需要人的指引方式，所以這兩個平臺。 揚(yáng)州質(zhì)量創(chuàng)意服務(wù)價位

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