四川大學文學與新聞學院教授、中國廣告教育研究會副會長楊效宏演講實錄（楊效宏在2019首屆中國西部絲路國際廣告論壇現場演講）廣告對國民經濟的影響是有的，雖然它的比重比較小，但是有數據表明，這幾年廣告對國民經濟整體的影響正在增加。在座有很多廣告行業的人，做了十多年廣告的人都有無力感，你說在增加，為什么我覺得不盈利？***跟大家分享一下我的思考，我們學者的判斷，廣告是這樣的變化，從創意策劃到技術服務的轉變。1992年是一個節點，這個節點反映出我們熟悉的廣告邏輯，***個是工具意識，這就是大家經常在做的事情，就是強調傳播營銷。第二，產業意識，就是我們一直在推行的事物——產業形式，強調創意與創新的獲得感。大家很多時候做的是這樣的工作。而現在要提“技術意識”，這個意識強調廣告是技術創造性的服務于創新生產的活動。它仍然是信息傳播的倡導性，這反映在形式上和行為上。我們熟悉的網絡，它構建的是一個平臺。我們現在的生活，還有所經歷的行為都是在網絡搭建的平臺上進行。現在我們已經過渡到數字，數字的形成是一種程序。現在每個人在程序化的過程中。**的方式就是每個人經歷的小程序，實際上現在會場當中每個人已經在不斷的使用小程序。豪滿文化創意服務比較好。楊浦區正規創意服務市面價

    廣告想要吸引用戶注意力越來越難。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出，數字媒體廣告的平均觀看時間*有。這對廣告的創意提出了更高的要求。另一方面，千禧一代正在逐漸站上商業世界的舞臺。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯網發展成長起來的一代人，他們更加理性，獲取信息的能力更強，對待廣告的態度與消費數字內容的方式截然不同，消費決策與購買行為更加復雜且隨機，傳統的營銷鏈路與理論已經不再適用。“以前我們談到一個好廣告時，通常源自一條按部就班的營銷路徑。首先它源自一個準確的市場洞察，這個洞察逐步讓我們產生了一個創意，在此基礎上經過制作，**終通過媒介展示成功引起消費者注意，成為一個好的廣告。”KimLarson說道，“但現在，這個套路不再奏效了。”機器學習賦能營銷當整個行業陷入困境時，通常意味著轉型的時候到了。越來越多的平臺開始考慮將機器學習等前沿科技應用在營銷上，從而尋找到新的突破口。“機器學習正在重塑廣告的生產方式。在新的方式里，創意依舊十分重要，但在云和機器學習的賦能下，我們產生洞察的方式已經不同了，通過各種媒介觸達目標人群的運作方式也不同。”KimLarson介紹說。在傳統方式里。金山區職業創意服務電話上海創意服務找哪家比較好！

    在這個過程當中，素材和屬性之間形成產生的流量行為。在這個過程當中，大眾媒體通過內容產生流量，社交媒體通過互動方式產生流量，他們共同形成交互與協同的作用。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過媒體方式形成交互的協同的行為。這個行為就產生了這樣的結構。廣告原來是告知，現在是傳播，現在說廣告是一種交互行為，廣告形成交互、協同、創造的結果，這個結果我們表述為廣告已智能化，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式。我們不**是消費，我們是生活和存在的方式。廣告原來是大眾傳播，現在是智能互動，形成共同創造，形成協同創意。我們在這里有一個詞叫“廣告實現”就是協同創意和協同效益的完美結合，這個結合實現了生活和消費之間以及人的行為之間的過程。這個過程當中廣告公司到哪里去了？以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情。一肩挑兩擔，一邊是市場，一邊是客戶。現在會發現廣告和客戶、市場之間合謀了以后。他們通過交互和協同，他們完全實現了客戶和市場，市場和客戶之間的關系。這樣來說，實際意義上就沒有廣告公司什么事情了。廣告客戶和消費受眾形成合謀，形成了交互與協同。

    即使在會場當中，也是在工作傳播當中。現在封面新聞在智能傳播信息方面。關于智能，大家熟悉的方式就是算法，計算廣告不是一個目前的純粹概念，而是應用到廣告的具體行為當中，通過程序的方式實行智能的推廣。在座的年輕人跟我們傳統的廣告人之間，產生的區別就在于，他知道算法和我的創意之間是一個什么關系。而老的廣告人一直強調我創意的思維對行為的影響。這是個理念轉變非常明顯的過程，而且這個過程引導了兩個方向性的結果：，DSP。這是需求側的平臺，以誠信化購買為基礎的，對媒介反映和媒介事實的過程。第二，PCP。這個過程是程序創意所產生的過程，它已經開始引導我們通過智能的方式，通過計算和程序應該達到一個結果的過程。在這個過程當中，人的行為、人的思維已經完全由機器來替代。程序化購買，在座很多廣告創意人很熟悉，現在已經進行了智能的創意。比如文案這個事情已經完全可以通過機器人來實現，但這已經不稀奇了。在座很多創意人都有一個愛好或者能力就是寫詩，機器寫的詩歌水平已經很容易超過我們每個人。有一個機器人“小分”，它每次可以創造一首詩歌，這個詩歌是即興的，由你輸入的關鍵詞產生的，這樣不需要人的指引方式，所以這兩個平臺。 豪滿文化創意服務非常好嗎？

    是否有取代創意的那天？KimLarson認為現階段，有很多事情是機器完全無法做到的，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創意想法，機器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產生情感上的聯系。“我想說的是，創意現在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色。我們現在能夠做到的是，通過機器學習在技術上的賦能，讓創意公司的工作更加簡化；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時，變得更容易一些。”她認為，無論是廣告商或廣告代理公司，現在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產方式，不過，在她看來，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”，所以以相同的標準來要求所有人，顯然是不現實的。但是，對于那些希望能夠盡快適應并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言，有些事情卻是可以按部就班進行的，比如先對已有的數據進行整理，并按優先級排序和處理；同時設置一個學習議程，確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制，以此完善這個議程，當然，**重要的，是需要和整個生態系統的合作伙伴攜手共進，這樣才有機會通過自己的創意從一眾競爭對手中脫穎而出。豪滿文化創意服務價格推薦？南通韓版創意服務優化價格

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    楚天都市報10月29日訊（記者李月媛通訊員陳雅嵐）10月29日，武漢市人民新聞辦召開新聞發布會，記者從會上獲悉，武漢設計之都促進中心決定面向社會，用3—5年時間公開招募1000名為市民、家庭和社區提供設計創意服務的設計師。目前，首期已招募150人。31日下午，武漢將在武漢設計之都客廳——翟雅閣舉行設計師聯盟成立大會。據悉，7月11日，“武漢設計之都·設計師聯盟”邀請函對外發布。邀請對象主要針對“在設計、創意、藝術方面有一技之長”和“具有服務市民、家庭、社區的強烈愿望”的設計師，不強調年齡、性別、身份、學歷、從業經歷。“武漢設計之都促進中心創立設計師聯盟，屬于會員組織。將這些處于單打獨斗、散兵游勇孤軍奮戰狀態的設計師們組織起來，讓他們有組織、有歸屬、有支撐。”武漢設計之都促進中心理事長金志宏介紹，再根據其各自不同的特點“定制”平臺活動，為他們爭取設計創意展示的機會和政策支持，實現“設計——讓生活更美好”的目標。武漢設計之都促進中心將為會員提供線上線下雙線并行的支持。線上，打造集中展示交流的官方平臺，以“曇華林云市集”為載體，通過定期直播讓消費者選擇設計師、訂制服務。線下。 楊浦區正規創意服務市面價

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