廣告想要吸引用戶注意力越來越難。寶潔首席品牌官MarcPritchard曾指出，數字媒體廣告的平均觀看時間*有。這對廣告的創意提出了更高的要求。另一方面，千禧一代正在逐漸站上商業世界的舞臺。到2025年，千禧一代將占到全球人口的68%。作為伴隨互聯網發展成長起來的一代人，他們更加理性，獲取信息的能力更強，對待廣告的態度與消費數字內容的方式截然不同，消費決策與購買行為更加復雜且隨機，傳統的營銷鏈路與理論已經不再適用。“以前我們談到一個好廣告時，通常源自一條按部就班的營銷路徑。首先它源自一個準確的市場洞察，這個洞察逐步讓我們產生了一個創意，在此基礎上經過制作，**終通過媒介展示成功引起消費者注意，成為一個好的廣告。”KimLarson說道，“但現在，這個套路不再奏效了。”機器學習賦能營銷當整個行業陷入困境時，通常意味著轉型的時候到了。越來越多的平臺開始考慮將機器學習等前沿科技應用在營銷上，從而尋找到新的突破口。“機器學習正在重塑廣告的生產方式。在新的方式里，創意依舊十分重要，但在云和機器學習的賦能下，我們產生洞察的方式已經不同了，通過各種媒介觸達目標人群的運作方式也不同。”KimLarson介紹說。在傳統方式里。豪滿文化創意服務非常好嗎？鹽城職業創意服務電話

    倩碧）制作的一個短視頻廣告。“這個短視頻廣告的內容非常簡單，但它在三個不同的視頻版本中勝出了。”KimLarson解釋道，“我們的調查結果顯示，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達94%。這表明它具備活力，并能讓消費者意識到品牌的存在；Clinique則可以根據測試結果調整投放策略，以讓自己的收益**大化。”不過，**節省制作費并不是全部，在節省成本的前提之下，廣告的大規模定制也是品牌商需要解決的大問題。KimLarson透露，Google的機器學習可以在廣告模板的基礎上，創造出92000個不同的展示版本，從而能以個性化的方式推送給消費者。“在機器學習的幫助下，廣告制作者們節省了接近99%的創意時間和成本，而消費者對廣告的記憶率提高了2倍。”技術賦能，創意不滅不得不承認，縱觀整個廣告制作環節，機器能做到的越來越多，也極大地提升了人的效率。機器學習可以幫助整理數據、產生市場洞察；可以實現大規模個性化制作廣告；機器學習讓廣告生產流程更高效更流暢，降低運營成本。而隨著技術的發展，“機器學習能否取代創意”這一命題，被越來越頻繁地提及。創意的重要性不言而喻，它可以***提升廣告的有效性。當機器學習越來越智能。無錫質量創意服務制造價格豪滿文化創意服務非常！

    對我們來說形成了很大的影響。大眾媒體和社交媒體之間形成了兩個方向性。，大眾媒體是在制造內容。這是大眾媒體自己的長項，也是他守住自己能夠在智能時代產生作用的主要的功能。對于社交媒體來說，既然在內容創造方面是弱項，但是社交媒體是搭建圈層，我們現在每個人的關系是在圈層關系當中形成新的社交平臺。這個過程大眾媒體在給我們創造興趣，社會的熱點，社會的興趣，形成消費的熱點，某種程度上和社會的情緒要相關聯。這個過程當中的媒體通過創造通道的方式跟興趣之間，形成了某種契合。所以，我們在傳統的廣告當中會發現，原來我們一手包辦的事情被大眾媒體和社交媒體進行了分割，而且各自的方式在演進過程中產生了我們熟悉的東西叫場景。在廣告營銷界，如果不知道場景，不了解場景，那是很讓人為難的事情。場景會想到什么樣的狀態呢？實際上場景就是廣告合謀。是由大傳統媒體和社交媒體之間共同為我們制造一個受眾的娛樂商和平臺商。在座的廣告公司從業人員是不是熟悉這些關鍵詞：屬性、物料、位置、類別、用戶、需求、配置、指向、素材。大家傳統意義上覺得位置、類別、需求是熟悉的，但是為什么會出現素材，這就需要通過機器人去掌握**終獲得的結果。

    一個月前，李安用120幀的引發了人們對電影技術與內容的討論；而在營銷界，關于技術與創意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問，技術正在重塑廣告的生產方式。機器學習能做到的事情越來越多：產生市場洞察、處理數據、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環節都已被機器取代。當技術介入營銷的程度逐漸加深，拋開創意能力，“人”這一角色對于行業的影響正在式微。技術尤如懸在廣告人頭頂的達摩克利斯之劍，它解放了更多的生產力，讓廣告人更聚焦于創意與想法；同時，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創意，誰還能安坐在廣告的王位上呢？機器學習如何應用于營銷行業？品牌如何利用機器學習提升營銷效率？機器學習是否能取代創意？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創意服務部門總經理KimLarson。Google全球創意服務部門總經理KimLarson傳統營銷路徑失效大衛.奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時，避免彰顯自我的存在，它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上。”無論時代如何變遷，廣告的本質始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力；推動消費者采取行動。但在這個信息的時代，噪音干擾越來越大。 豪滿文化創意服務非常。

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    楚天都市報10月29日訊（記者李月媛通訊員陳雅嵐）10月29日，武漢市人民新聞辦召開新聞發布會，記者從會上獲悉，武漢設計之都促進中心決定面向社會，用3—5年時間公開招募1000名為市民、家庭和社區提供設計創意服務的設計師。目前，首期已招募150人。31日下午，武漢將在武漢設計之都客廳——翟雅閣舉行設計師聯盟成立大會。據悉，7月11日，“武漢設計之都·設計師聯盟”邀請函對外發布。邀請對象主要針對“在設計、創意、藝術方面有一技之長”和“具有服務市民、家庭、社區的強烈愿望”的設計師，不強調年齡、性別、身份、學歷、從業經歷。“武漢設計之都促進中心創立設計師聯盟，屬于會員組織。將這些處于單打獨斗、散兵游勇孤軍奮戰狀態的設計師們組織起來，讓他們有組織、有歸屬、有支撐。”武漢設計之都促進中心理事長金志宏介紹，再根據其各自不同的特點“定制”平臺活動，為他們爭取設計創意展示的機會和政策支持，實現“設計——讓生活更美好”的目標。武漢設計之都促進中心將為會員提供線上線下雙線并行的支持。線上，打造集中展示交流的官方平臺，以“曇華林云市集”為載體，通過定期直播讓消費者選擇設計師、訂制服務。線下。 鹽城職業創意服務電話

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